2022上海国际告白节开幕 上海告白业收入增长*0%

今天上午，2022上海国际告白节开幕。会上2021年度上海告白业开展情况（白皮书）发布，去年，上海告白业实现营业收入2***.*亿元，同比增长*0.4%，彰显了行业开展韧性。

据领会，本年告白节以“创意有数”为主题，旨在掌握城市数字化转型和数字告白业高量量开展趋向，传递创意在数字手艺的加持下将焕发新的生命力，展示创意数字化将激发贸易立异释放无限潜能，引领行业高量量开展。

据介绍，上海国际告白节已胜利举办四届，成为中国告白业开展的风向标及中国告白业重要的国际交换平台。本年告白节以“创意有数”为主题，旨在掌握城市数字化转型和数字告白业高量量开展趋向，传递创意在数字手艺的加持下将焕发新的生命力，展示创意数字化将激发贸易立异释放无限潜能，引领行业高量量开展。

本年的“上海国际告白奖”聚焦数字告白细分赛道，提拔奖项评选专业度与国际合做，着重在数字化、国际化和专业度三个方面停止优化晋级。奖项从原先单一维度的案例评选，晋级为案例、年度精英、立异动力品牌三个维度的评奖，并已完成数字平台搭建，参赛、评奖等内容都能够通过数字平台完成。赛道分设中英文语境，提拔国际做品参与度。评奖类别上，针对数字告白停止优化设置，鼓舞告白公司照顾数字告白做品参赛。评委构成上，邀请更大都字告白范畴专家参与。

历经1*6位云评委专业、严酷的评审后，近1800件的参赛案例中，共有*24件做品入围，再由*8位来自品牌、业界、第三方、学界的优良专家构成的末审团，承袭高尺度严要求的理念，最末*46件做品脱颖而出摘得桂冠，产生出4*枚金奖、**枚银奖、206枚铜奖。

开幕式现场还发布了2021年度上海告白业开展情况（白皮书），介绍了2021年上海告白财产开展特点和趋向。 白皮书指出，去年上海告白业实现营业收入2***.*亿元，同比增长*0.4%，彰显了行业开展韧性。告白业数字化转型敏捷，行业持续开展动能强劲。数字经济的安康开展助推本市告白财产能级提拔，部门传统媒体告白运营单元新增数字告白营业，本土告白公司通过投资互联网平台，国际4A公司通过新建数字营业部分、投资数字营销公司等体例，实现数字告白收入提拔。

互联网告白发布营业收入大幅增长，占告白发布营业收入的比重增加至*2.*%，互联网告白对上海告白业的鞭策感化明显。截至2021岁尾，上海拥有告白企业**.6万户，新增告白企业同比增长12.*％，高于全市市场主体的均匀增长率，上海告白市场活泼度较高。

告白业构造优势不变，告白整体办事才能较强。大型企事业单元营收奉献占绝比照重，本市有222家企事业单元告白营业收入超越1亿元，收入合计占比高达*0.*%，确保了行业开展的整体不变性。同时，上海告白业继续连结了代办署理营业集中的行业特点，接近一半的告白营业收入来自告白代办署理环节，比重远高于全国均匀，显示上海告白业持续连结较高的告白创意筹谋和整合营销办事才能。上海拥有外商投资告白企业8*2*户，同比增长28.6%，凸显了上海告白业的国际化特征。

差别前言表示各别，互联网告白增长显著。电视和报纸的告白营业收入同比略有上升，别离增长4.8%和*.*%；播送和期刊仍然呈下滑态势，较2020年别离下降4.*%和1*.8%；户外告白媒体营业收入有明显的增长，增幅为18.*％；互联网告白营业收入较上年度有**.8%的显著增长，互联网告白对整体告白行业的鞭策感化明显。

告白财产集聚趋向加强，龙头企业带动效应明显。从区域散布看，静安区、嘉定区、宝山区、长宁区四区2021年告白收入超200亿，合计占全市总量的*1.*%。浦东区、杨浦区、普陀区、崇明区、黄浦区、徐汇区告白营业收入均超越100亿，财产根底深挚。*0%的大型企事业单元散布在静安区和嘉定区，黄浦区聚合了大量4A告白公司，普陀区、青浦区积极推进数字告白园区建立，各区根本都有龙头告白企业带动区域增长。

告白业财产情况优良，财产奉献度显著提拔。告白业持续为经济和社会开展做出奉献，2021年，规模以上告白企事业单元间接缴税金额同比增长1*.*%，营业利润、从业人员的工资福利总额等均有明显增幅。2021年，上海告白企业营收占全市规模以上办事业企业营收的比重达4.*%，告白业总产出占全市文化创意财产总产出的比重到达*.6%。

告白市场次序平稳标准，营商情况持续优化。积极推进告白市场综合治理,监测各类告白2*6万条次，受理“三品一械”告白申请2万多件，查办各类违法告白案件60*4件，上海告白市场次序平稳有序。对峙包涵审慎监管，完美告白范畴轻细违法行为免罚清单，加强行政指点和法令律例宣传，营商情况持续优化。开展建党百年等主题公益告白活动，积极倡导社会文明和优良风气，行业社会责任感进一步提拔。

据悉，本年告白节期间还将举办1场顶峰论坛及*场主题论坛，开幕首日举办的“数字告白顶峰论坛”次要围绕落实告白业“十四五”开展规划、告白业数字化转型、告白贸易和文化价值协同等方面停止切磋。此外，本年告白节的展览内容包罗“上海国际告白奖*周年做品展”、“强国复兴有我”公益告白做品展、和“我的主场我的城”潮水艺术主题展。

今天上午，2022上海国际告白节开幕。会上2021年度上海告白业开展情况（白皮书）发布，去年，上海告白业实现营业收入2***.*亿元，同比增长*0.4%，彰显了行业开展韧性。

据领会，本年告白节以“创意有数”为主题，旨在掌握城市数字化转型和数字告白业高量量开展趋向，传递创意在数字手艺的加持下将焕发新的生命力，展示创意数字化将激发贸易立异释放无限潜能，引领行业高量量开展。

据介绍，上海国际告白节已胜利举办四届，成为中国告白业开展的风向标及中国告白业重要的国际交换平台。本年告白节以“创意有数”为主题，旨在掌握城市数字化转型和数字告白业高量量开展趋向，传递创意在数字手艺的加持下将焕发新的生命力，展示创意数字化将激发贸易立异释放无限潜能，引领行业高量量开展。

本年的“上海国际告白奖”聚焦数字告白细分赛道，提拔奖项评选专业度与国际合做，着重在数字化、国际化和专业度三个方面停止优化晋级。奖项从原先单一维度的案例评选，晋级为案例、年度精英、立异动力品牌三个维度的评奖，并已完成数字平台搭建，参赛、评奖等内容都能够通过数字平台完成。赛道分设中英文语境，提拔国际做品参与度。评奖类别上，针对数字告白停止优化设置，鼓舞告白公司照顾数字告白做品参赛。评委构成上，邀请更大都字告白范畴专家参与。

历经1*6位云评委专业、严酷的评审后，近1800件的参赛案例中，共有*24件做品入围，再由*8位来自品牌、业界、第三方、学界的优良专家构成的末审团，承袭高尺度严要求的理念，最末*46件做品脱颖而出摘得桂冠，产生出4*枚金奖、**枚银奖、206枚铜奖。

开幕式现场还发布了2021年度上海告白业开展情况（白皮书），介绍了2021年上海告白财产开展特点和趋向。 白皮书指出，去年上海告白业实现营业收入2***.*亿元，同比增长*0.4%，彰显了行业开展韧性。告白业数字化转型敏捷，行业持续开展动能强劲。数字经济的安康开展助推本市告白财产能级提拔，部门传统媒体告白运营单元新增数字告白营业，本土告白公司通过投资互联网平台，国际4A公司通过新建数字营业部分、投资数字营销公司等体例，实现数字告白收入提拔。

互联网告白发布营业收入大幅增长，占告白发布营业收入的比重增加至*2.*%，互联网告白对上海告白业的鞭策感化明显。截至2021岁尾，上海拥有告白企业**.6万户，新增告白企业同比增长12.*％，高于全市市场主体的均匀增长率，上海告白市场活泼度较高。

告白业构造优势不变，告白整体办事才能较强。大型企事业单元营收奉献占绝比照重，本市有222家企事业单元告白营业收入超越1亿元，收入合计占比高达*0.*%，确保了行业开展的整体不变性。同时，上海告白业继续连结了代办署理营业集中的行业特点，接近一半的告白营业收入来自告白代办署理环节，比重远高于全国均匀，显示上海告白业持续连结较高的告白创意筹谋和整合营销办事才能。上海拥有外商投资告白企业8*2*户，同比增长28.6%，凸显了上海告白业的国际化特征。

差别前言表示各别，互联网告白增长显著。电视和报纸的告白营业收入同比略有上升，别离增长4.8%和*.*%；播送和期刊仍然呈下滑态势，较2020年别离下降4.*%和1*.8%；户外告白媒体营业收入有明显的增长，增幅为18.*％；互联网告白营业收入较上年度有**.8%的显著增长，互联网告白对整体告白行业的鞭策感化明显。

告白财产集聚趋向加强，龙头企业带动效应明显。从区域散布看，静安区、嘉定区、宝山区、长宁区四区2021年告白收入超200亿，合计占全市总量的*1.*%。浦东区、杨浦区、普陀区、崇明区、黄浦区、徐汇区告白营业收入均超越100亿，财产根底深挚。*0%的大型企事业单元散布在静安区和嘉定区，黄浦区聚合了大量4A告白公司，普陀区、青浦区积极推进数字告白园区建立，各区根本都有龙头告白企业带动区域增长。

告白业财产情况优良，财产奉献度显著提拔。告白业持续为经济和社会开展做出奉献，2021年，规模以上告白企事业单元间接缴税金额同比增长1*.*%，营业利润、从业人员的工资福利总额等均有明显增幅。2021年，上海告白企业营收占全市规模以上办事业企业营收的比重达4.*%，告白业总产出占全市文化创意财产总产出的比重到达*.6%。

告白市场次序平稳标准，营商情况持续优化。积极推进告白市场综合治理,监测各类告白2*6万条次，受理“三品一械”告白申请2万多件，查办各类违法告白案件60*4件，上海告白市场次序平稳有序。对峙包涵审慎监管，完美告白范畴轻细违法行为免罚清单，加强行政指点和法令律例宣传，营商情况持续优化。开展建党百年等主题公益告白活动，积极倡导社会文明和优良风气，行业社会责任感进一步提拔。

据悉，本年告白节期间还将举办1场顶峰论坛及*场主题论坛，开幕首日举办的“数字告白顶峰论坛”次要围绕落实告白业“十四五”开展规划、告白业数字化转型、告白贸易和文化价值协同等方面停止切磋。此外，本年告白节的展览内容包罗“上海国际告白奖*周年做品展”、“强国复兴有我”公益告白做品展、和“我的主场我的城”潮水艺术主题展。