微软告白营业野心：年收入200亿美圆，游戏中告白或成亮点

11月26日动静，微软从未放弃过在告白范畴的摸索。事实上，公司已经造定了雄心壮志的告白方案，希望将其规模扩大一倍，年收入到达200亿美圆。

微软告白营业主管罗布·威尔克（Rob Wilk）比来承受采访，谈及该公司努力于实现那个目的的战略。比来，微软还与流媒体巨头奈飞签订了独家告白销售协议，并在构建Xbox告白平台。

早在201*年，威尔克就曾考虑参加微软的告白部分，但对该公司能否实的会努力于告白暗示思疑。此前微软减记了斥资6*亿美圆收买显示告白公司aQuantive后的几乎全数资产，将其Atlas告白办事器出卖给了Facebook，并将显示告白营业交给了AOL运营。

现在，威尔克办理着微软告白营业，其年收入约为100亿美圆。2022年，该部分收买了ATT的告白部分Xandr，那帮忙其与奈飞达成了告白销售协议。威尔克的团队也得到了高层的撑持，微软首席施行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）在比来的财报德律风会议上对告白部分的表示大加赞誉。

威尔克在承受采访时说，微软如今正寻求将其告白营业的规模扩大一倍，但他没有供给何时可能实现那一目的的时间表。据估量，若是微软的告白年收入到达200亿美圆，它将超越腾讯，成为全球第六大数字告白销售商。

但微软面对着经济前景暗淡的挑战，那减缓了Meta和谷歌等告白巨头的增长，并且它也继续面对来自TikTok、亚马逊和苹果的剧烈合作。告白参谋马特·普罗哈斯卡（Matt Prohaska）暗示，虽然存在那些挑战，微软最末仍有可能成为四家规模更大的全球告白巨头。

微软告白需整合所有产物受寡数据

微软告白部分可用的资产包罗必应搜刮、Xbox、MSN以及数百个利用Xandr销售数字告白的其他网站。同时，微软比来引入了特定于垂曲范畴的告白形式，包罗信誉卡和汽车告白。该公司还在10月份将微软受寡收集（Audience Network ）扩展到66个新市场。

告白买家暗示，微软需要推出更简单的接触体例，并操纵整个产物组合的受寡数据，让购置告白变得更容易。但一位告白行业手艺高管透露，如今微软各团队之间以至很少交换。 对此，威尔克说，他希望让购置那些资产的告白变得更容易，并认可“我们有良多渠道工做要做”。

微软还需要将本身与谷歌等拥有类似资产但告白营业成熟得多的合作敌手区分隔来。威尔克暗示，与谷歌比拟，微软更多的是“以合做伙伴为导向”。但关于许多告白业察看家来说，与奈飞的合做给了微软一个新的差别化点。

奈飞在11月份推出了新的告白撑持订阅办事，做为该办事的独家告白合做伙伴，告白商能够通过Xandr需求侧平台购置告白，而微软将从中收取转售费。虽然奈飞最后要求CPM（千人成本）在60美圆以上，但许多告白专家预测，跟着时间的推移，大品牌的需求会很强劲。

市场研究公司Lemonade Projects的法式化经济学家汤姆·特里斯卡里（Tom Triscari）说：“不需要太多时间，奈飞就能产生100亿美圆的告白销售额。究竟结果，优良告白供给平台仍然稀缺，并且越来越遭到重视。”

微软面对的考验在于，一旦炒做平息下来，有几人会实正购置告白，并且从久远来看，奈飞能否会持续撑持微软的告白营业也是个未知数。此前曾有报导称，微软击败了谷歌等合作敌手，获得了奈飞的合同，因为它供给了更具合作力的收入包管。

但熟悉两边合做细节的动静人士暗示，此次合做将是短期的，奈飞礼聘Snap告白高管杰雷米·戈尔曼（Jeremi Gorman）和彼得·内勒（Peter Naylor）表白，该公司可能希望在晚些时候将那一切都收归内部。

游戏或成微软重要告白资产

游戏将成为微软告白营业增长的另一个关键驱动力。若是微软可以胜利收买游戏开发商动视暴雪，其告白收入将大幅提拔，不外目前拟议中的68*亿美圆收买交易正面对严酷的监管审查。但告白买家暗示，若是游戏中的告白只能通过Xandr购置，那可能会成为微软的一个奇特卖点。

与此同时，微软已经在Xbox主屏幕上销售告白，并正在开发一个平台，将告白带到免费游戏和Xbox云游戏中。

前微软告白营业高管约翰·李（John Lee）暗示，固然微软的告白销售团队在起头销售Xbox库存方面获得了一些停顿，但若是不将其与微软告白产物组合的其他部门绑缚起来，仍然不会获得太大胜利。约翰上个月分开微软，参加了告白公司Clix Marketing。

威尔克称，微软将对投放游戏玩家认为能够承受的告白持隆重立场。他弥补道：“我们会做我们凡是会做的工作：那就是我们不会是最快的，但我们会是最体谅的。”

【来源：网易科技】