奈飞向告白垂头！付费看“告白”的时代，降临

多年来，奈飞不断对峙对告白说不。但面对着订阅收入愈起事以笼盖内容成本的情况，也不能不做出改动。

在颠末了数月的筹办以及在微软的手艺撑持下，本地时间11月*日起，奈飞将分阶段在美国、英国、加拿大、德国、日本等12个国度推出含告白套餐订阅办事。

奈飞将该订阅办事称为“告白根底套餐(Basic with Ads)”，订价为每月6.**美圆，比目前奈飞更便宜的会员套餐廉价*美圆。目前，奈飞还有两款更高贵的套餐，别离为1*.4*美圆/月的尺度套餐以及1*.**美圆/月的高级套餐。

奈飞对告白商的办事可谓周全。官网显示，告白商能够按国度地域以及节目类型来定位不雅寡，还能够选择在排名前10的节目中投放告白。此外，奈飞还允许告白商回绝色情或暴力等内容。

奈飞此举也是迫于无法。

本身的用户黏性太不不变。

虽然，美股周二盘后，奈飞(Netflix)公布了三季度业绩。

财报显示，奈飞三季度营收为**亿美圆，同比增长6%，超越了市场预期。

但奈飞也估计四时度营收为*8亿美圆，换言之有所下降。

同时，在第三季度，奈飞在全球范畴内吸引了240多万的新订阅用户，比预期的10*万超出跨越一倍多。

此外，奈飞还估计，四时度流媒体付费用户将净增加4*0万，比阐发师预期的**0万超出跨越1*.4%。

而在此前的一季度财报中，奈飞全球新增付费用户数据较去年同期削减20万户，那也是奈飞近10年来初次用户净增长为负数。

奈飞急了，上告白来赚了？

对此，《北京商报》记者赵天舒和书乐停止了一番交换，贫道认为：

有爆款就涨粉，少爆款就掉粉，流媒体的命运大多如斯，奈飞也不克不及破例。

去年奈飞通过《鱿鱼游戏》收成的粉丝，起头分开，其实不足为奇，何况在《鱿鱼游戏》爆款之前，奈飞也呈现过同样的用户流失。

三季度如斯吸粉表示，也是一样。

在第三季度，大量新剧集吸引了数百万新不雅寡。奈飞发布了《怪奇物语4》的最初几集，以及列传立功剧集《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》，那部剧成为奈飞有史以来收视率更高的剧集之一。

那成为了流媒体的一个怪圈，但流媒体行业并没有实正触及到天花板，全球用户总量庞大，奈飞还有许多非欧美市场能够发掘，只是需要大量投入和当地化运营，以及继续用更多的爆款来驱动用户订阅。

低价告白形式做为一种套餐，能够让奈飞用户有更多的选择。

换句话说，订阅造也能够分红若干来，来满足差别消费者的收看欲求，那也是奈飞在全球攻略中的另一种当地化测验考试。

但那都只是治本，难以处理流媒体平台固有的盈利难题。

流媒体行业有许多可摸索的将来，出格是IP转化为周边衍生，通过爆款影视来驱动相关游戏、玩具、主题公园等周边衍消费业去吸金，才是流媒体实正的大将来。

去年*月26日，奈飞颁布发表将在芬兰首都赫尔辛基开设一家游戏开发工做室，为会员供给没有告白、没有应用内购置的原创游戏。

那是奈飞第一次设立本身的游戏开发工做室，也是在赫尔辛基设立的第二个游戏工做室。

事实上，奈飞在游戏营业早已动做频频。

2018年，奈飞发布了《黑镜：班德斯纳奇》，那是一部能够本身选择气概的片子。

2020年又造做了《坚不成摧的金米·施密特》等互动视频。

除了互动视频之外，奈飞还将旗下大受欢送的《怪奇物语》系列受权给电子游戏开发商，并开发了手机端游戏。

2021年*月，奈飞方颁布发表有意摸索游戏范畴。在接下来的数月中，奈飞接连礼聘了多名高管担任其游戏范畴的重要职位。

如拳头游戏的前发行导演和施行造片人Leanne Loombe、Facebook前VR内容副总裁Mike Verdu等人。

目前奈飞已经收买了*家游戏工做室，别离为冒险游戏《Oxenfree》的开发商Night School Studio、小型独立视频游戏工做室Boss Fight Entertainment以及《怪奇物语》手游的开发商Next Games。

比来的“大动做”是牵手育碧。

*月11日，据奈飞官网公布的动静，奈飞将与法国游戏厂商育碧（Ubisoft）正式展开合做，估计将在202*年推出*款基于育碧旗下IP的独家手机游戏。

让自家的IP通过游戏变得更赚钱，是奈飞的破局打法，那也是当下许多流媒体平台更愿意参考的，而不是折腾更多的收费套餐来让用户点菜。

做者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏做者，中经传媒智库专家，资深TMT财产评论人