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「世界第二、中国第一」,海信的世界杯告白立得住吗?

吉印通 2022-11-25 20:05 55

文/八实

出品/节点财经

2022卡塔尔世界杯正在如火如荼地停止中,中国队虽没参加,中国企业却以另一种体例参与了那场全球四年一度的足球盛会。

据节点财经不完全统计,有超2*家中国企业以赞助商的身份表态本届世界杯,包罗万达、蒙牛、伊利、小红书、海信、vivo等。

此中,做为官方赞助商,海信多年来押注体育营销,曾赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020欧洲杯、2021年的欧洲杯,也获得了一系列积极功效,全球出名度从**%上升到**%,海外销售收入从1*6亿元抵达*2*亿元,海外收入占比从不到20%抵达41.*%。

但值得留意的是,在本届世界杯上,海信打出的告白“世界第二、中国第一”,却在场外饱受量疑。

据权势巨子市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)统计,2022年前三季度,全球电视销量排名,三星电子以20.2%位居榜首,之后依次是LG电子(12%)、TCL(11.*%)、海信(10.1%)、小米(6.*%);从销售额看,三星电子市场份额为*0.2%,稳居第一,LG电子、TCL、海信、索尼依次排开,排列二至五名,对应市场份额为1*% 、*.*%、8.6%、8%。

显然,无论从哪个维度看,海信都不是“世界第二”。

再把目光拉回到国内市场,奥维云网全渠道监测数据显示,2022年前三季度,海信系电视在120Hz及以上高刷新率游戏电视市场零售量市占率到达 28.*%,排名第一,领跑行业。

不外,那只是一个规格的数据,关于证明海信“中国第一”的地位仍然欠缺必然的说服力。

综上,海信那“世界第二、中国第一”的告白还得细细琢磨才好。

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